Von Walter Monik
walter.mocnik@media21.at
Wir sind Kulturhauptstadt. Und Menschenrechtsstadt. Zusätzlich noch Wissenschaftsstadt, Universitätsstadt, Weltkulturerbe-Stadt, Drehscheibe Süd-Ost, Pensionopolis, City of Design, Kreativ-Hauptstadt und garantiert noch einiges andere. Viel also. Und dadurch zugleich zu wenig, wie man bei der Stadt selbst meint.
Auf Initiative von Bürgermeister Siegfried Nagl arbeitet daher eine Expertengruppe daran, Graz neu bzw. besser zu positionieren. ,,Es geht um die Frage, welche Bilder wir bei anderen im Kopf erzeugen, wenn sie etwas über Graz hören", fasst Graz-Touristiker Dieter Hardt-Stremayr den Auftrag zusammen.
Kein leichter Auftrag: Als Tourismus-Destination ist Graz am Markt längst positioniert. Gäste wissen, weshalb sie zu uns kommen. Kultur inklusive Altstadt und Genuss stehen dabei im Mittelpunkt, ergänzt durch das Stärkefeld ,,Wissenschaft" für Kongresstouristen. Der Uhrturm, das Kunsthaus und das Schloss Eggenberg sind ,,Paradebilder", mit denen Graz auch über die Stadt- und Landesgrenzen hinaus verknüpft wird.
Eine gesamtstädtische Positionierung hat aber dennoch noch nicht stattgefunden. Im nächsten Schritt sollen daher die Stadtverwaltung und die Graz AG ihre Positionierungs-Anforderungen einfließen lassen. Ziel ist eine gemeinsame, starke ,,Marke Graz" mit einem einheitlichen Werbeauftritt in allen Bereichen, wie eben Tourismus, aber auch Wirtschaft und vor allem bei Unternehmensansiedelungen. Hardt-Stremayr: ,,Wir wollen keine Diskussion über das Logo, sondern eine über die Marke, die für den Gast mit einem Nutzen aufgeladen ist."
Unterstützung holt man sich dabei auch von externen Experten. Thomas Fröhlich vom Genfer Markeninstitut wurde in den Diskussionsprozess bereits einbezogen, eine offizielle Beauftragung des Markenfachmanns wird erwogen.
Bestimmen Sie mit!
Und die Leser des ,,Grazers" können bei diesem Prozess mitreden. Was ist Graz für Sie, wofür soll Ihre Heimatstadt international stehen? Alle Ideen und Vorschläge sind willkommen (bitte per Mail an redaktion@media21.at) - inklusive eines möglichen neuen Slogans, der über Graz ,,alles" sagen soll. ,,Graz, die heimliche Liebe Österreichs" war wohl zu geheim.
Quelle: www.grazer.at
Eine gute Idee, Graz stärker zu vermarkten. Auf diese Idee hätte man schon viel früher darauf kommen können, vor dem Kulturhaupstadtjahr.
Das ist auf jeden Fall eine gute Idee. Vielleicht kann man da auch von Wien lernen. Ich hab das zwar noch nicht selbst irgendwo gesehen, aber Wien muss sich da doch sehr vermarkten: Wenn wir in China irgendwem erzählt haben, dass wir aus Österreich sind, kam immer, also wirklich von jedem einzelnen Chinesen, mit dem wir geredet haben, als nächstes der Satz: "Ah, Vienna, city of music". So eine eindeutige Identifikation ist sicher nützlich (auch wenn sie natürlich leicht zum Klischee wird).
MfG, Christian
Naja, wenn China ein Zielmarkt ist. ;) Ich würde im deutschsprachigen Raum bzw. in Europa anfangen.
Das war ja auch nur als Beispiel für eine gelungene Vermarktung gedacht...
MfG, Christian
AFAIK gibt es in chinesischen Reiseführern nur zwei erwähnenswerte Städte in AT:
Wien und Salzburg - LEIDER. Hier gibt es sicher einiges zu tun...
SG
G111
Wien und Salzburg
Ist eh klar... Aber einen Mozart brauche ich in Graz nicht. Da würde es nur Touristenstau geben. ;D
Wir haben eh unseren ARNIE - die steirische Eichel Eiche :hehe:
SG
G111
AFAIK gibt es in chinesischen Reiseführern nur zwei erwähnenswerte Städte in AT:
Wien und Salzburg - LEIDER. Hier gibt es sicher einiges zu tun...
Stimmt, aber ich glaube die jetzige Aktion zielt auch auf das ab, was man mit der Stadt verbindet, bevor man in den Reiseführer schaut. Die Chinesen, mit denen wir da geredet haben, waren selber noch nie im Ausland und haben dementsprechend auch noch nie in einen Reiseführer geschaut. Und trotzdem ist für sie Wien die "City of Music".
MfG, Christian
"City Of Terminator" oder "City Of Kernöl"
LG, E. :hehe:
City of Kernöl Gouvernator :hehe:
SG
G111
Ja des stimmt. Graz gehört besser vermarktet.
Ich oute mich zwar als Seiersberger, wohn aber erst seit 3 Monaten hier.
Hab vorher im Südosten Bayerns gelebt, bissl nördlich vom Chiemsee!
Und wenn ich dort von Graz erzählt habe, hat mich jeder 2te gefragt, was denn Graz sei bzw. wo diese Stadt liegt!?!
Also da brauchen wir mit Chinesen garnicht erst anfangen :D
lg
Willkommen in Graz. ;)
Wieso nicht richtig steirisch? Kernööö ;D
Man könnte ja Graz einfach in Terminator umtaufen lassen. ;) :hehe:
Michael
Wieso nicht richtig steirisch? Kernööö ;D
Also wenn schon richtig steirisch, dann "Kernööü" ;D
MfG, Christian
Ok, stimmt. Habe da ein wenig gegrübelt, welche Buchstaben da passen würden... Leider schon etwas müde. ;)
Eine gute Idee, Graz stärker zu vermarkten. Auf diese Idee hätte man schon viel früher darauf kommen können, vor dem Kulturhaupstadtjahr.
Die Verantwortlichen von damals sind teilweise auch heute noch verantwortlich. Daher bewegt sich auch nichts. Schon vor und im Kulturhauptstadtjahr plante man nur von "12:00 bis Mittag", man glaubte und glaubt noch immer, das der Titel "Kulturhauptstadt" bis in alle Ewigkeit Gäste anziehend wirkt (obwohl die Nächtigungszahlen das Gegenteil bezeugen!). Weder das ist richtig, noch hatte der Ausverkauf der Kulturhauptstadt-Sehenswürdigkeiten einen Gästeansturm zur Folge. Und der oftmalige Pächterwechsel beim Cafe auf der Murinsel macht dieses und diese auch nicht anziehender. Man weiß ja nicht einmal, ob das Cafe gerade geöffnet hat, oder ob es wieder einmal wegen einer Umgestaltung geschlossen ist....
Die verantwortlichen Typen verdienen zwar soviel, dass sie eigentlich selbst Ideen zur "Positionierung" von Graz beisteuern sollten, offensichtlich sind ihre Gehirne aber zu lahm, daher starten sie via Zeitung einen Aufruf, um Ideen einsammeln zu können. So ein Aufruf mag populär sein, soll aber in Wirklichkeit von der fortdauernden Untätigkeit der Verantwortungsträger ablenken. Anstatt über eine "Neupositionierung" zu reden, sollten diese Leute die derzeitige Position stark machen, stärker vertreten !
Das touristische Problem von Graz ist u. a. seine geografische Lage: die Touristenströme bewegen sich auf der "Geraden" Wien - Linz - Salzburg - Innsbruck, für einen "Umweg" in die zweitgrößte Stadt des Landes plant kein Reiseveranstalter Zeit ein, leider. Auch das ist zu ändern, dazu sind aber mehr als ein paar holprige Schlagworte wie "Kernöulhauptstadt" oder "Terminator City" (oder Terminator Creek" ;D) notwendig !
@PM:
China ist sehr wohl ein Zielmarkt, dort besteht punkto Reisen ein großer Nachholbedarf. Der deutschsprachige Markt ist gut bearbeitet, aber, isloiert betrachtet, zu klein,
Hallo.
@ 1. Absatz
Danke, das leuchtet ein und da hast du sicherlich Recht.
Das mit der geografischen Lage - Naja, wenn man über die Berge drüber hüpft, ist man schon in Graz, oder wie heißt es so schön - Hinterm Semmering... ...ist Graz ;D
Kommt dann immer drauf an, mit welchen Fortbewegungsmittel nach Graz kommen möchte. ;)
Du hast schon recht, dass es nur ein "Hupfer" ist, doch vielen Reiseveranstaltern ist gerade dieser "Hupfer" zuviel.... >:(
Du hast schon recht, dass es nur ein "Hupfer" ist, doch vielen Reiseveranstaltern ist gerade dieser "Hupfer" zuviel.... >:(
Wobei sich dieser "Hupfer" sehr wohl lohnen würde!